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楽笑塾 佐藤祐司です
from:自宅から
あなたはニュースを見ていますか？
僕がふとTVを見ていると
セブンが美容室経営にとって足りない事を教えてくれました
しかもその事を
セブン自身も今年から重点的に力を入れる！
と発表したのです
毎年増収益を更新し続け他を圧倒しているセブン アンド アイ ホールディングス
その傘下には
セブンイレブン、イトーヨーーカドー、西武デパート、ソゴー、Loft、赤ちゃん本舗がある
毎年前年対比を更新しているにも関わらず
ヨーカドーには苦戦している
そこでセブン&アイHLDGS. 会長兼CEO 鈴木 敏文が打ち出したのは！？
その起爆剤として考えた方針は”オムニ7”
これはNET通販です
でも勘違いしないでくださいね
美容室で通販をしろ！というわけではないです
僕たち美容室と同じように
競合他社がひしめき合い毎年売上を増やすには大変です
特にヨーカドーがよくない
これをな何とかするために考え出されたのが通販なわけです
美容室に足りないものはここからです
ここからはあなたのお店とWらせて読んでくださいね
一般的な考え方の順番は
売上の伸び悩み・・・ヨーカドー・・・あなたの店
原因・・・どこでも同じものを販売（競合他社もヨーカドーでも）・・・あなたの店は？
打開策・・・地域のお客様の味や食するもの、好みに合わせたものを販売する
・・あなたのお店は？
※独自性の商品を販売する
ここまではメルマガ読者のあなたも同じ事を考えますでしょ
ではそのために何をするか？
これがわからないのではないでしょいうか？
もう一つ
オムニ7という通販部門を立ち上げ
欲しいものを自宅にいながら手にする事ができるようにする
上記と同じで
ではそのためにい何をするのか？
それは
”知らせる”事を徹底的にやる！
とCEO 鈴木 敏文 さんがおしゃっていました
（参考ページhttps://www.7andi.com/company/conversation/1872/1.html）
通販をすることは美容室はできません
しかし
大企業でさえ僕たちと売上アップの方法の考え方は同じ
そして一番しなくてはいけないことも同じ
”知らせること”なんです
知らせる方法は？
広告しかありません
もちろんヨーカドーをはじめ書く傘下の店舗で
通販始めました！と告知するでしょう
何で？
それは店内のチラシとPOPでです
特に大事なのは
セブンやヨーカドーなどに行かない人にも徹底的に知らせること
では美容室ではどうするべきですか？
そしてもう一つ重要なことがあります
ヨーカドーは
起爆剤として通販という武器を手にするわけです
では僕たち美容室はどんな武器があるでしょう
それが分からない！と思っていませんか？
通販だって世間には溢れています
別に目新しいものではありません
通販専用の商品を開発するわけでもありません
何を売るのでしょう
それは
ベネフィットです（価値）
通販の便利さはご存知でしょう
でも
通販始めました！なんて伝えたところで全く意味がありません
あなたが苦手なベネフィットは
たとえば
九州でもタラバガニやウニ、イクラは売っています
だから
これを通販しますではなんのベネフィットにもなりません
「北海道のヨーカドーでは当たり前のように売っている
取立て新撰なタラバガニやウニ、イクラを
あなたの食卓にお届けします」
これを九州地方など遠く離れた方に通販で販売する
もちろんヨーカドー品質で
美味しく感じる＝ベネフィット
では美容室ではどんなベネフィットを提供できるのでしょう
永谷園や味の素のCMを考えてください
松茸のお吸い物と伝えただけでは売れません
だから
炊きたてご飯に混ぜるだけ！これでキノコ混ぜご飯の出来上がり・・・小島さんのTVCM
味の元は
白菜と豚バラにほんだしを入れるだけで・・・小栗旬のTVCM
素人ではその使い方、組み合わせ方がわからないことを教えている
このことこそ
ヨーカドーの通販と同じことなんです
そして
ベネフィットは”簡単にすぐにおいしくできる！”
では
美容室はどうすればいいの？
わずか１５分の若返り！
カットの時１５分で生え際だけ染める
たったこれだけで
・あなたは白髪を気にしなくて済む
・どこえ行っても恥ずかしくない
・鏡を見るたびに憂鬱にならない
・若くいられる
こんな感じです
言われれば「なるほどー」
でもこれ商品開発？メニュー開発？
何でもないでしょ
あなたが知ってることやできること！
ヨーカドーだって同じことです
今月末にお届けする
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